영국 핸드메이드 코스메틱 브랜드 러쉬는 지난 17일 ‘더티 레인지(DIRTY Range)’ 론칭을 기념, 홍대점에 ‘더티 큐브(DIRTY Cube)’를 설치하고 그 안에서 더티 제품으로 하루를 사는 ‘더티 녀’의 일상을 공개해 눈길을 사로잡았다.

이번 퍼포먼스에서는 여유롭고 자유로운 주말 오후를 만끽하는 더티 녀가 더티 제품을 그 일상에 녹여 온몸으로 표현, 더할수록 시크하고 세련된 향이 완성되는 ‘더티 레인지’를 자연스럽게 홍보하는 스토리를 선보였다.

이날 펼쳐진 퍼포먼스는 국내판 '트루먼 쇼'라는 애칭으로 러쉬 트위터에도 생중계돼 현장에서 미처 관람하지 못한 대중들에게도 실시간으로 공유됐다.

이와 함께 ‘더티 가이와 더티 걸(DIRTY Guy & DIRTY Girl)’로 구성된 퍼포먼스 팀은 서울 핫 스팟에 위치한 러쉬 매장 앞에서 흥겨운 ‘더티 댄스(DIRTY Dance)’를 선보이며 더티 레인지 홍보에 일조했다.


특히 이들은 대중교통을 이용해 이동함으로써 살아있는 거리 홍보로 대중들의 주목을 받은 것은 물론, 친환경 브랜드인 러쉬의 브랜드 이미지를 자연스럽게 알렸다.

이날 ‘더티 레인지’ 론칭 장소였던 홍대 매장 앞에서는 행운번호가 적힌 도그 택 목걸이와 러쉬 블랙팟을 재활용한 에코백, 그리고 핸드 메이드로 제작한 더티 뱃지 등, 시크한 더티 패션을 완성할 수 있는 패션 아이템을 증정하는 이벤트도 병행됐다.

현장에서 배포한 더티 도그 택의 행운번호는 러쉬 공식 사이트에서 확인할 수 있으며, 더티 큐브 및 더티 댄스 퍼포먼스 인증샷을 찍어 러쉬 트위터(@LUSHKorea)에 올려준 고객에게는 추첨을 통해 더티 제품을 증정할 계획이다.

한편 글로벌 전역에서 인기 몰이가 이어지고 있는 러쉬의 ‘더티 레인지’는 더티 바디스프레이, 스프링워시 샤워젤, 헤어스타일링 크림, 쉐이빙 크림, 고체 향수까지 5개 제품으로 구성돼 있으며, 각자의 개성에 맞게 레이어드해 자신만의 새로운 향을 완성시킬 수 있다는 것이 특징이다.

한경닷컴 키즈맘뉴스 조으뜸 기자([email protected])

[키즈맘뉴스 BEST]

· ‘베이비키즈맘 엑스포’ 사전등록하면 무료관람에 선물까지!
· 소지섭-한효주, 잘어울리는 멜로커플로 변신
· 화장발NO! 조명발NO! 대세는 머리발!!
· ‘락시크’ 대표 아이템, ‘레더자켓’의 화려한 귀환!
· 영유아 보육시설, 실내공기질 관리 미흡